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(2013)献血时评之一:献血意识需常渗透、巧渗透

                          发布时间:2013-03-05 来源:中国献血网 作者:蔡霞

     临床供血紧张,血液偏型……这对于很多城市来说并不陌生,在出现“供不应求”的情况下,一般都会采用两种方式,一是呼吁大家踊跃献血,一是加大互助献血的推进力度。
    在紧急时刻动员亲友互助献血作为一种不得已而为之的方式我们能够理解,可是在有些地方却已渐成工作常态。某些地方甚至将“畸高”的“互助献血率”当作一项值得骄傲的成绩。互助献血在有效缓解临床供血不足的同时,却也成为一柄“双刃剑”——催生了“血头”。虽然《献血法》明确规定这属于违法行为,却总有人铤而走险。
    众所周知,动员亲友互助献血归根结底的原因是血液供应不足,显然,要减少这种“临时抱佛脚”的状况,彻底地解决不时出现的血液供应紧张现象,唤醒全民的献血意识才是根本之道。显然一个群体思想意识的改变不是一朝一夕的事,需要长期的渗透。那么如何才是最有效的渗透方式呢?
    马克思说过:“人降生是没有带镜子来的,他是把别人当镜子来照自己的。”传播学者德弗勒也指出:“丰富的文献显示出,儿童和大人都从各种新闻媒体,特别是从电视和电影中,学到态度、情绪反应和新的行为风格。”从社会学习的效果看,媒体在对广大民众的影响力上具有其他方式所不具备的独特优势。因此,通过各类媒体不断地向广大民众传播献血理念,正确地引导广大民众积极无偿献血才是捷径。笔者认为在利用媒体传播无偿献血理念时,可“因媒制宜”。
    1、充分发挥传统媒体的宣传效应。近年来,随着互联网的发展,给传统媒体带来不小的冲击,但相比不断涌现的新媒体,传统媒体依然有其不可比拟的优势,那就是强大的内容生产力,传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度和权威性方面远胜新媒体。此外,一些六七十年代出生的人依然习惯通过传统媒体掌握信息。因此,采供血机构在传统媒体宣传方面应该多从献血的典型,深度事件的报道和“后新闻”等方面来宣传无偿献血。同时,要充分发挥和利用好传统媒体的权威性,广泛传播无偿献血无损健康,采供血机构的公益性质和无偿献血救助他人的公益理念。
    2、良好运用新媒体的传播效应。新媒体是相对传统媒体电视、杂志、报纸、广播等之外的所有媒体形式。美国《连线》杂志对新媒体的定义是:所有人对所有人的传播。可以说新媒体的出现给我们生活带来了极大的方便,我们不需要翻开书本,不需要等待电视约定的播出时间,只要轻轻敲击键盘,就可以获得大量的信息。同时受众极大的参与率也让新媒体为人们提供了极大的自由表达的空间,近年来,一些在社会上产生极大影响力的事件都是通过新媒体的传播而产生轰动效应的。因此,在这个新媒体迅猛发展的时代,各采供血机构也要充分运用并善于运用新媒体的传播效果和传播力量,比如可以通过互联网、微博等发布无偿献血消息,发起无偿献血倡议,让人人都成为公益事业传播的“媒体”。当然,新媒体的出现也给公益事业带来一些挑战,如一旦出现“反对的声音”,容易引起“围观”和“起哄”,这时采供血机构应该诚意而及时地做出回应和解释,要有较强的危机公关意识和应对能力,保卫并树立采供血机构良好的公益形象。
    3、细心挖掘宣传阵地。其实媒体除了报纸、杂志、广播、电视和互联网外,还有户外广告牌等一切可以传播信息的媒介。无偿献血作为一项需动员全社会参与的事业,需要采供血机构把握一切可以宣传、推广的机会和群体,如有的地方将献血相关法律法规纳入普法条例中;有的血站针对农村信息相对闭塞的情况,将无偿献血宣传片植入下乡的电影中;有的血站将献血知识纳入新生入学手册中等等。其实只要有心,很多地方都可以成为无偿献血的宣传阵地。
    当然,无偿献血作为一项公益事业,受经费限制,它的宣传和推广还需政府给予更多的宣传政策支持,还需广大媒体给予更多的公益宣传平台。同时,无偿献血宣传予媒体来说,既可体现媒体的高度社会责任感,也可塑造媒体良好的公益形象,是一项“双赢”的行动。
    传播的力量是无穷的,一个典型的人物形象或许会成为我们行动的榜样,一篇优秀的公益报道或许会引发我们的深思,一篇凝聚情感的帖子或许会引起我们的共鸣与感动,甚至一句饱含哲理的话都会让我们幡然醒悟。聚沙成塔,聚流成海,将献血意识常渗透、巧渗透,我相信,会有越来越多的人理解献血,支持献血,并参与献血。

 
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